欧洲本土零售商将发力电子商务

 近日，欧洲跨境电商资讯平台（Cross-Border Commerce Europe）发布了欧洲本土跨境B2C年度电商市场报告“欧洲跨境电商平台20强”。报告指出，欧洲本土跨境电商平台2018年总营业额为90亿欧元，仅占欧洲跨境市场总规模523亿欧元的17%。而亚马逊一家占欧洲总体市场份额最大，营业额约为280亿欧元。

　　该排名基于四个参数，欧洲的跨境在线销售额（包括英国在内的16个西欧国家）、跨境绩效的搜索引擎优化（SEO）指标、基于所覆盖的国家市场数量确定的跨境分数，及跨境访问的数量和百分比。涵盖所有提供支付、存储和物流在内的B2C在线平台，不包括旅游业，其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等欧洲本土平台，大多数都提供运输、退货管理、流程管理、云计算、支付和网上营销等零售服务。

　　在欧洲本土平台中，报告称，德国的Zalando位列第一，其他依次是英国的Fruugo、Asos、Farfetch以及法国的Carrefour。

　　报告预测，到2020年，欧洲本土跨境电商平台营业额将增长50%，达到150亿欧元。增长主要来自三个方面，首先，几家本土电商企业如法国的Fnac、Spartoo、Pixmania，德国的Zalando和Mobile，英国的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麦的Coolshop均将实现较快增长，其平均50%甚至更多的营业额都将来自第三方销售。其次，如比利时的2dehands and 2ememain、荷兰的Marktplaats and Bol、英国的On Buy and Flubit、德国的Otto、葡萄牙的Worten、奥地利的Wilhaben，等众多欧盟本土电商平台都在寻求像亚马逊一样的跨境扩展。在法国，亚马逊市场份额为14.2%，紧随其后的是CDiscount（7.8%），但是，亚马逊只有5%的贸易是单独在法国进行的，其他本土竞争对手如CDiscount95%的营业额都来自法国。第三，报告预测，新的欧洲利基市场将在2020年形成。目前，欧洲本土新的电商平台在全球也很受欢迎，如Newegg的电子产品很受欢迎，Reverb很受音乐爱好者喜欢，Zibbet吸引艺术家和收藏夹的光顾，Houzz则是室内装潢必去网站，Wayfail经营家具家饰等，这些细分市场潜力巨大。

　　CBCommerce.eu称，跨境B2C市场前景广阔。消费者会更加频繁地光顾电商平台，忠诚度很高，他们将成为平台会员的主要构成人群，而跨境平台也在提供越来越丰富的品牌和优质产品。据分析，去年3月，欧盟委员会出台了新的立法引导电商平台更加透明经营，提供产品和销售的详实信息，刺激消费。

来源网络：MYEX 整理