欧美版“双11”热度延续 购物季销售额再创新高

 　进入11月月末，随着感恩节、“黑色星期五”及“网络星期一”纷至沓来，欧美版“双11”已经正式开启。相关数据显示，半数以上卖家销售额再创新高，线上线下业绩均实现攀升，为即将到来的圣诞购物季成功预热——

　　线上销售涨幅达23.6%

　　实体店交易量却持续下跌

　　研究公司Adobe Analytics的统计数据显示，今年11月1日～22日，美国在线消费总额达到343亿美元，同比增长17.6%。“黑色星期五”（11月23日）当天，在线销售额高达62.2亿美元，同比增长23.6%，创历史新高。Adobe Analytics掌握着美国前100名零售商中80%的成交情况，该公司发现，“黑色星期五”当天，单日手机端销售额首次突破了20亿美元，33.5%的电商销售额来自移动购物，而2017年这一比例仅为29.1%。

　　“零售商们已经尽自己所能为消费者打造更好的移动购物体验，将智能手机访客转化为买家的人数比去年增加了近10%。”Adobe Digital Insights相关负责人表示，“在线购物，店内自提”仍是假日购物者的热门选项，从感恩节到“黑色星期五”，这类订单增长了73%。

　　Adobe Analytics的数据还显示，消费者在“黑色星期五”期间购买了更多高价商品，如家用电器、家具和体积更大的电子产品，平均订单价值同比增长了8.5%，达到146美元。

　　“黑色星期五”一度被认为是假日购物季的正式开场，但实际上购物季开始的时间一年比一年早，很多实体店会提早开始布局，以便与电商网站展开竞争。然而，面对线上销售的喜人成绩，实体店的情况却不容乐观。分析公司RetailNext的初步数据显示，实体店净营收下跌了4%～7%，同时交易量跌幅为5%～9%。这一迹象在两年前就开始出现，是一种持续性下跌。2017年，实体店销售额在“黑五”整个周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%；2016年，实体店销售额下降4.2%，交易量下降4.4%。

　　9小时打破去年全天纪录

　　海外消费者比往年更热情

　　如今，网络消费和移动购物的兴起让更多消费者选择在网上消费，而不必疯狂涌向百货公司，这让很多分析人士对“黑色星期五”的购买力及其本身的重要性产生了质疑。

　　其实，根本不需要担心。

　　覆盖线上与线下业务的亚马逊在“黑色星期五”当天下午宣布，其成交量已达“创纪录的水平”，仅用9个小时就打破了去年全天的销售纪录。路透社称，这个周末重新定义了“黑色星期五”的重要性。

　　亚马逊还发布了迄今为止最为畅销的产品清单，其中包括第三代智能音箱Echo Dot、带有全新Alexa语音远程控制的Fire TV Stick 4K电视棒、Fire 7平板电脑、Instant Pot多功能高压锅、Graco Extend2Fit儿童安全座椅和哈利波特蓝光DVD全集等。

　　不仅是亚马逊，速卖通最新数据显示，今年的“黑色星期五”，速卖通对全球消费者吸引力持续增长，平均客单价涨幅超过100%。虽然全球经济增速放缓，但海外消费者似乎比往年更为热情。全球海外市场中，俄罗斯、西班牙、美国、法国等国家领跑速卖通“黑色星期五”消费榜单。在消费排名前30的国家中，买家人数实现了翻倍增长。值得一提的是，这些国家中，既有一直延续“黑色星期五”抢购传统的欧美国家，也有波兰、土耳其、捷克等“一带一路”沿线新兴经济体和发展中国家。

　　另有数据显示，在所有参与“黑色星期五”的中国卖家中，七成商家销售额超过去年同期水平。除了3C数码、服饰类商品等继续受到海外消费者青睐以外，家居用品及工具、安防类商品的销售额均实现双倍增长。

　　中美贸易战影响购买力

　　热销态势能否延续仍存疑

　　市场研究机构eMarketer分析称，2018年美国零售商的假日销售总额将超过1万亿美元；电商销售额将达到1230亿美元左右，约占总销售额的12%。但很多业界人士仍担心，受中美贸易战的影响，这一态势能否延续至2019年。

　　根据金融机构NerdWallet的一项调查，93%的美国人计划在今年购物季购买礼品，但73%的人认为中国商品的关税会影响他们购物方式，44%的人表示将更加注重比价，22%的人选择完全避免购买中国制造的产品。另外，19%的人直言会避免购买受关税影响的产品，16%的人会减少购买量。

　　美国服装和鞋类协会会长Rick Helfenbein表示，大部分商品在关税生效前就已经标价了。“消费者们或许可以在这个节假日躲过一劫，但在明年春季他们需要付出更多代价。”自9月底新一轮关税生效以来，手袋、香水、钱包、帽子和皮草大衣等热门商品和其他来自中国的5700种商品都已经被加征10%的关税。此外，运动类商品，包括滑雪手套、自行车、棒球手套和高尔夫球袋等也难逃加税命运。

　　据统计，美国每年有41%的服装、80%的配件、73%的鞋类依赖于进口中国产品。如果中美之间无法达成新的贸易协定，那么2019年关税税率将从10%提升至25%。一些制造商强调，关税将导致美国失业率上升和居民消费价格的上涨。Helfenbein表示，届时，消费者的日常购物会受到巨大影响，2019年“黑色星期五”和购物季或许将出现另外一番景象。

来源网络：MYEX 整理