英国直邮投递量增至72亿件

 据英国直复营销协会的行业调查显示：英国无址直邮邮件的新老用户认为，无址直邮在满足营销需求方面越来越具有吸引力。

　　英国直复营销协会称，英国的直邮投递量增长3.5%，由2011年的69亿件，增长至2012年的72亿件。

　　据英国直复营销协会最新的年度行业报告称，2012年，门对门投递传单、产品目录、时事通讯和产品样本上的花费较去年增长1000万英镑，达到2.66亿英镑，增幅为 3.9%。年投递量在两年内首次出现增长。

　　英国直营协会直邮产品委员会主席Mark Young称，虽然大型客户已经减少了投递量，但是进入直营渠道寻求“实现自身潜能”的新老用户的整体投递量持续增长。鉴于此，加上免费报纸投递范围的持续缩小，较大范围替代投递方式的价格略有上涨，主要的受益者就是英国邮政。从业商继续提供越来越复杂的定位和跟踪方法，增加了直邮用户的信心和责任心。

　　尽管去年投递量增长，但是英国的直邮投递量仍比过去十年的巅峰时期降低了39%，2005年直复营销的投递量为119亿件。

　　英国直复营销协会称，2012年平均每户家庭每周收到5件直邮邮件，而2005年为9件。花费在直邮邮件上的支出较2005年的3.01亿英镑将低了11.62%，其中广告花费受到2008-2009年经济很大影响。为减少直复营销带来的环境和废物影响，直邮邮件的平均重量在过去七年内减少了17%，由2005年的19克降到2012年的16克。过去五年直邮业务量出现下降，其部分原因是营销行业能够利用客户数据，更加有效地定位营销材料。

MYEX闽亚国际快递

2013-08-21