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美国邮政着力开发产品样本市场

2013-05-29    字体大小：大  |  中  |  小
　近日，美国邮政着力开发产品样本市场，在2013年夏开展促销活动，将邮资降低5%。

　　消费品公司以及其他参与促销活动的商家已开始登记，此次活动从8月初持续到9月底。

　　美国邮政认为，通过邮件寄送产品样本是使消费者转换品牌或尝试新产品的好方法，同时会刺激邮件量的增长。
 
　　美国邮政援引的2009年研究数据显示，每季度，7000万消费者可接收到产品样本，其中2/3的消费者会接受该产品。美国邮政表示，92％的消费者在尝试样本后会购买产品。

　　此次促销活动旨在提高“简单样本”（Simple Samples）服务的关注度，该服务属于标准邮件服务的定价范畴，它为产品样本邮寄者提供固定费率、批量折扣以及便捷服务。

　　客户可使用邮件列表将产品样本寄送至指定地址，或通过全方位的邮件服务将样本寄送至线路上的每家每户。

 　　新产品和创新部副总裁表示，产品样本市场发展已久，有助于建立品牌知名度和产品需求，尤其是消费者收到所需求的产品。通常情况下，通过美国邮件服务将产品样本寄送至家中是最好的一种方式。

　　参加夏季促销活动的消费品公司和邮件服务提供商必须使用邮资许可证章，所有邮件必须包含一个产品样本，并附带提交给美国邮政的邮寄文件。随后他们会获得产品样本邮寄预付费5％的折扣。就像尝试产品样本的消费者一样，消费品公司在尝试后也会爱上“简单样本”服务。

　　美国邮政在2011年推出了“样本展示”（Sample Showcase）服务，制造商可在一个箱子中展示多个产品样本。然而，该服务并没有发展起来，数据显示，业务量并没有通过该服务而增加。
 
　　美国邮政与广告专家和消费品制造商在2012年举行了一次专门座谈会，研究如何重新推动产品样本市场的发展。
 

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2013-05-29