圣诞季外贸增长：义乌产过半全球圣诞用品

近日，杭州针织九厂的汤经理心情很不错：该厂生产的两万件圣诞针织服装出口到美国，今年的圣诞服装出口比往年上升了20%。

11月，杭州海关公布数据，浙江实现外贸进出口总值2590.3亿美元，同比增长1.7%。其中，义乌前10个月出口增长1.1倍，对同期浙江外贸出口增长贡献率高达40.2%。近期，浙江的外贸情况呈现一定的回暖势头，很大原因是圣诞商品出口的量很大。

浙江义乌是全球最大的圣诞用品出口基地，全球市场一半以上的圣诞用品来自这里。义乌市有利德工艺品有限公司总经理王立群说，义乌原材料丰富，工人的工资也相对合理，生产和生活成本都降下来了，产品在价格上就更有竞争力。金融危机后，国外许多大客户纷纷转移到了义乌。“今年外商采购多以低端产品为主，像去年卖得很好的光纤圣诞树，今年几乎无人问津，反而是价格只有光纤树十分之一的普通圣诞树，高度在1.8米以内，售价在300元左右的很受欢迎。”王立群说，今年价格过百的装饰品卖得少了，几元至十几元的圣诞灯饰、蜡烛和圣诞老人玩偶等普通产品更受青睐。

每年的圣诞节前后，都是义乌商品大量出口海外的黄金季节。据义乌海关提供的数据，今年1至9月，义乌实现外贸进出口总值44.5亿美元，同比增长53.6%。到了9月，义乌出口呈爆发式增长，实现外贸进出口总值15.6亿美元，同比增长2.9倍，其中，出口 15.2亿美元，同比增长3.2倍，月度出口值创历史新高。其中以圣诞订单为例，今年前9个月，经义乌海关出口的圣诞用品共1.33亿美元，同比增长 49.2%。

小刘是义乌一家货代公司的业务员，她给记者提供的货船公司澳航的报价显示，从宁波到英国南安普顿的货船，10月18日报价为，小柜1075美元，平柜为2050美元，高柜2150美元。11月5日，仍是同一条航线，澳航报价已经提了30%，小柜为1400美元，平柜为2700美元，高柜为2800美元。

“上半年，货物出关基本随到随走，船代公司求着我们多装点货，下半年圣诞商品集中出货那阵子要提前一个星期定货柜，不然上不了船。”身为外贸业务员的小刘，明显感觉到了外贸景气度的回升。

今年，浙江宁波、舟山等港口的外贸出口货物吞吐量大幅增加，航运公司借此增加运价，但部分线路仍会出现“爆舱”、“甩柜”现象。

据上海航运交易所最近的统计分析报告显示，10月26日，反映即期市场的上海出口集装箱综合运价指数为1230.14点，较前一周上涨4.7%。上海出口至欧洲基本港市场运价(海运及海运附加费)为1315美元/标箱，较前一周上涨22.4%。

客商爱好不同圣诞商品出口有讲究

位于滨江的杭州针织九厂是一家有着20多年历史的外贸针织服装出口企业，近五年来，该厂以做外贸出口针织服装订单为主，主要出口欧美国家。汤经理告诉记者，往年老外订购的圣诞服装只是在一些服装上加一些圣诞元素，今年发往美国的两万件针织服装，完全是圣诞老人的款式，有男女款以及儿童款。

“每个国家对圣诞商品的爱好不同，所以很多圣诞商品都要量身定做。就拿圣诞树来说，欧洲客商可能喜好偏深绿的圣诞树，但巴西人喜爱浅红的装饰和浅绿的圣诞树，而智利人对挂球的数字有讲究，特别喜好6的倍数，不喜欢诸如4的数字。”杭州一家外贸公司的负责人说。

观点

重塑“中国标签”中企要跨“三重门”

中国2010年超越美国成为全球制造业第一大国，来自中国的制造业产品在世界舞台上的关注度进一步上升。专家认为，在“中国制造”向“中国智造”转型和中国企业“走出去”的过程中，必须统筹兼顾产品与服务、企业、企业家这三重因素，在全球市场中塑造一个真实、客观、完整、积极的“中国标签”。

产品与服务：塑造“中国标签”的支点

“除技术创新外，中国制造企业还必须提高专业、个性化服务水平，这是企业品牌战略的重要组成部分”。中国国际经济交流中心副理事长兼秘书长魏建国认为，“作为一个品牌，能取得成功的最大关键还是服务方面。”

触宝科技创始人兼CEO王佳梁表示：“外国人对中国产品的成见主要是信任问题。中国企业要有自信，就要练好自己的基本功，确保自己的服务是一流的。”

本土化：塑造“中国标签”的新要求

与传统的通过外贸形式输出中国制造业产品相比，近几年中国企业加快“走出去”步伐，尝试推进本土化经营，拉近了中国企业与国际市场的直线距离，也使中国企业的形象直接暴露于全球目光之下，将在未来成为“中国标签”的主体。

魏建国认为，中小企业群体可由国家派出，和外方签订合同，以获得一加一大于二的效果。匹克体育用品有限公司首席执行官许志华表示，如果中国制造业整体依旧走低价策略，那么单靠一两个企业很难突破，因此制造业企业必须齐头并进。

企业家：“中国标签”的灵魂

海南大学中国现代经济理论研究所所长王毅武说，美国微软公司、苹果公司等知名企业的成功经验表明，企业家在国际舞台上的活动能力和影响力对塑造本国制造业的国际形象至关重要。

MYEX闽亚国际快递

2012-12-15